药企无奈“转投”保健品! 征战红海 危机重重
近日，华北制药官方公告称，预计2017年公司净利同比减少50%~70%。
业绩连年低迷
华北制药近几年业绩情况一直不乐观。据官方公告，2014~2015年，华北制药营收均呈下降趋势，较上年分别同比下降24.42%、15.87%，实现扣非净利分别为-3054万元、240万元；2016年，公司营收有2.28%的增幅，扣非净利为-5123万元。
华北制药2011年开启从原料药向制剂药的战略转型，华北制药发布的最新业绩预告显示，预计2017年实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期（法定披露数据）相比，将减少2700万~3800万元，同比减少50%~70%。
主营业务单一 且过分依赖
华北制药营收情况不理想的原因可以归结为：调整产品结构及搬迁、环保升级改造，以及医药及其他物流业务收入的减少。目前看来，抗感染类产品依然是公司主要收入来源。
一位不愿具名的分析人士表示，虽然华北制药近年来致力于转型，但依然没有走出抗生素的“圈子”，目前国家对抗生素限制趋严，国家限制抗生素类药品在医疗领域上的运用，这在一定程度上导致华北制药业绩受到影响。
寻新增长点 欲“转投”保健食品
在环保加大、高层频繁变动等压力下，华北制药希望发力保健食品等领域寻找到新的利润增长点。据华北制药2017年12月的一份公告显示，为了经营发展需要，华北制药拟在经营范围中增加房产租赁、生物技术产品的技术咨询、保健食品和特殊医学用途配方食品的研发、加工、生产与销售。
转型不易 需业内专业指导
目前华北制药面临着强大的环保压力和产品压力，增加保健食品等项目，有助于华北制药转型升级，减轻原料药和制剂药利润下滑的压力。
不过，由于保健食品与药品的销售渠道完全不同，华北制药入局保健食品，需要开创新的营销方式和渠道；此外，药品是对医生进行的宣传，而保健食品的销售需要获得消费者的认可，加上保健食品的质量要求与药品不一致，华北制药在获得消费者认可和调整质量意识上还需付出更多精力。
结语
面对新环境和大格局，药企尝试用做药思维做大健康产品，或许一抬脚就错在了起点上。那么如何启动大健康项目才能找准方向进入轨道，是医药保健企业决策者的当务之急！